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NFTs en la música latina en el 2022

Sé que muchos aún se preguntarán qué son los NFTs, si tienen alguna funcionalidad, si de verdad son una buena inversión (ya que en sus inicios mucha gente perdió dinero invirtiendo en ellos), etc. Y en realidad esta vez no trataremos ese tema porque es algo más complejo. Si quieres adentrarte y conocer el tema a profundidad te recomiendo que tomes la certificación de canto de IVT en donde podrás conocer todo el proceso para vender NTFs como parte de tu proyecto musical, dentro de la clase que me encanta dar y en donde será un placer poderte ver y conocer ahí. Pero en esta ocasión te traigo las noticias más actualizadas de fin de año, así es que el día de ayer el equipo de FutureX en conjunto con Water & Music crearon un reporte espectacular en donde mostraron los logros que hubo en el ámbito de los NFTs en la música y en particular en América Latina, siendo que Maluma y Ozuna se llevaron el 70% de todo el pastel. ¿Quieres saber cuánto dinero generaron gracias a esto? No te vayas y continúa leyendo para ver si son rentables o no los NFTs.

Por supuesto que depende de cada quien, de cada artista, cada estrategia y cada esfuerzo creado en marketing, creatividad y otros ámbitos de la música, el que una campaña de NFTs pueda funcionar o no, ya que es exactamente lo mismo que promocionar cualquier producto o incluso cualquier sencillo de un cantante. No se puede esperar que genere los mejores rendimientos si nada más subimos una canción, una imagen o un archivo digital sin una estrategia para poderla promocionar. Pero los NFTs dieron mucho de qué hablar en el ámbito musical este año, ya que muchos artistas importantes en español de la talla de Thalía (con su live en Twitter), Nicky Jam, Shakira, Maluma, Ozuna, o cuentas de Instagram como Pepeslab, disqueras como Crypto Música, incubadoras de artistas como Pro Indie Music e incluidos nosotros (IVT) en las nuevas certificaciones donde incorporamos estas materias, nos encargamos de ser portavoces de estas nuevas  tecnologías y cómo se les puede sacar provecho para que los artistas tengan una mejor fuente de ingresos utilizando la web3.

Así es que en el transcurso de muchos eventos presenciales como en los Billboard, los Grammys, American Idol o en festivales dentro de Decentraland se hicieron notar los NFTs. Pero como comentaba al principio de esta noticia, los ganadores de la mayor cantidad de ingresos por su gran popularidad y gran cantidad de fans, fueron Maluma con 5 NFTs que representan 747 ediciones por un volumen de $378,232.51 dólares y Ozuna con otros 5 NTFs que representan 232 ediciones con una recaudación de $456,428.85 dólares. Estos datos los dio a conocer FutureX.

Ahora, eso no es todo en el caso de estos dos cantantes, sino que para los que no conocen mucho este tema hay que mencionar que se generan regalías también, en donde el creador del NFT puede poner que desea el 10% o el 20% de regalías si se vuelve a vender ese NTF. Por lo cual si Maluma lo creó poniéndole un 20% de regalías y Juan Pérez se lo compra por $1,000 dólares, pero después él se lo vende a Pedrito algún día cuando ya valga el doble de dinero en $2,000 dólares, entonces Maluma obtendrá inmediatamente $400 dólares sin mover un solo dedo ni gastar un centavo, porque el que tendrá que promoverlo ahora es Juan Pérez. Ahora imagínense que Ozuna ganó casi medio millón de dólares por estos artículos coleccionables digitales. Si él saca un disco con más éxito que el anterior y comienza una gira internacional, haciendo que sus productos coleccionables suban de valor al doble, entonces si el 100% de los fans venden esos NFTs, él ganaría otros $100,000 dólares más que pasan directamente a su cuenta bancaria, o bueno, a su billetera de criptomonedas. Y eso continúa de por vida.

Checa este video para que puedas darte una idea de lo que hizo Maluma de forma gráfica, sin embargo, también puede ser de forma musical:

Además de que los fans que obtienen esos NFTs pueden tener beneficios exclusivos, que es gran parte de lo que se trata también el tener un NFT de algún artista, como el poder entrar a backstage, ir a sus fiestas privadas, boletos gratis y lo que se les pueda ocurrir. Por ejemplo, los Grammys internacionales tienen sus propios NFTs lanzados en la plataforma creada por el gran productor Quincy Jones. Y el valor era de $20,000 dólares. Quien comprara ese NTF podría estar sentado en la primera fila de la premiación con los mejores artistas del mundo, entrar al backstage, asistir a la fiesta posterior a la premiación, etc. Tentador para quien tenga esa cantidad de dinero. Y como es de esperarse se vendió como pan caliente. En todo el mundo hay gente que tiene dinero para pagar cualquier deseo.

Así es que seguramente los NFTs darán mucho de qué hablar en el 2023, ya que han sentado las bases. Y aunque sigue siendo un poco incierto cómo funcionarán de forma más estable, es una buena estrategia su uso si se sabe cómo realizar todo el proceso. Artistas como Bizarrap y muchos más tanto independientes como de disqueras trasnacionales a nivel mundial como Katy Perry ya son parte de este mundo, siendo los que más han tratado de dar a conocer este nuevo modelo de negocio con excelentes resultados en la música.

Eddie Robson

IVT President